14.8亿黄金线路卖出黄金价钱

——武汉地铁2号线广告经营权成功拍卖

10年经营权由大象公司拍得比从前作废的7.05亿中标价多出一倍

武汉地铁2号线站内广告招标此前因违规操作而作废，这场备受关注的竞争再次启动，该线路21个站点站内广告位公开拍卖，来自东莞的大象广告有限公司以14.8亿的价格夺得10年使用权，比此前广东一家公司中标价7.05亿多出一倍。

东莞大象广告第一年支付3800万元，此后每年递增10％，前9年共支付5.2亿元，第十年支付9.6亿元，总额创武汉户外广告最大单。

起拍价参照上次最高报价

拍卖师在现场介绍，这次拍卖的标的为武汉轨道交通2号线一期工程21个车站站内媒体广告设置位10年期限的经营使用权。

形式主要包括站台灯箱、数码灯箱、滚动灯箱、站厅层大灯箱、LED大屏、通道灯箱等常规媒体广告形式，以及包括墙贴、玻璃贴、闸机贴和屏蔽门贴等临时性的媒体播放形式。

这次的拍卖名称为“武汉轨道交通2号线一期工程站内媒体广告设置位使用权拍卖”，而上次宣布无效的广告招标为“站内平面广告媒体代理经营权”，两次有什么不一样吗?

武汉地铁集团运营公司相关负责人介绍，两次拍卖的标的基本一致，只是在灯箱、展板等细节上的数量略有不一样，有增有减。据悉，本次拍卖的广告位共为5019个，面积10798平方米。

此次由武汉地铁集团运营公司出具的“保留价”(即“起拍价”)，是参照上次招标过程中的最高报价，再根据广告位的规划数量增减进行测算而最终确定的。

“黑马”突然杀出高价竞得

此次参与拍卖的共有5家企业；上次招标出价最高而落标的深圳报业集团地铁传媒有限公司、东莞的大象广告有限公司、上海雅仕维广告公司以及湖北日报传媒集团、湖北广播电视台。

“起拍价九亿八千万!加价幅度一百万!”昨天上午10点多，来自湖北恒源拍卖有限公司的拍卖师话音刚落，16号(湖北日报传媒集团)就举牌叫价。

随后场上频频举牌，以16号、8号(深圳报业集团地铁传媒有限公司)为主的两家相继举牌加价。

在频频加价中，拍卖师将加价幅度增加至200万，16号和8号仍你追我赶，毫不退让，拍卖师将再次将加价幅度增至200万、500万、1000万。现场依然火爆，这时1号（大象广告有限公司）突然叫出12亿元的高价，但16号依然不放弃，互相比拼之下，直至16号举牌竞到14.3亿元时，场上才出现略微的“安静”。

经过短暂的考虑，8号继续举出14.4亿的价格，“16号十四亿五千万，8号十四亿六千万，16号十四亿七千万!”拍卖师跟着举牌者频频报价。

此时，1号再次举牌，示意愿意出到14.8亿元。拍卖现场安静下来，“1号十四亿八千万一次”、“1号十四亿八千万两次”、“十四亿八千万三次。成交!”拍卖师落槌成交。

拍卖结束后，记者联系到深圳报业集团地铁传媒有限公司相关负责人，对方表示不作评论、不发表看法，预期价为也不便透露也不便透露。

附1：

各城市地铁广告价格参考

附2：

大象广告有限公司总经理鲁虹

14.8亿在考虑范围内有信心赚到钱

长江商报：您觉得这次拍卖过程公平公正吗?

鲁虹：公平公正，符合程序要求。

长江商报：14.8亿，高吗？

鲁虹：以14.8亿的价格拍到武汉地铁2号线10年站内广告使用权有些略高于预计，但是都在考虑范围内，我们提前1年多做了调研，拍卖前一天彻夜没睡，价格都向董事会汇报过了。

长江商报：如此高的价格是否能赚钱？

鲁虹：我还是有信心的。因为去年9月以7亿多的价格拍到了西安地铁2号线的站内广告，西安2号线同武汉2号线一样，都是黄金线路，经营了1年后，收益还不错，有了西安的经验，再来操作武汉地铁比较有信心。

长江商报：都是黄金线路，但从价格来看，武汉高于西安太多了，为什么您愿意出这么高的价？

鲁虹：武汉的价格是比17个站的西安贵了很多，但武汉的城市发展和西安不一样，而且武汉地铁2号线串起六大商圈，优势更明显。因此价格更高是正常的。

长江商报：10多个亿的资金将分几次到位?

鲁虹：根据招标文件，我们分10次打款，每年一次。

长江商报：拍得资源后会分包出去吗？

鲁虹：不会，大象公司不会将资源分包，会直接经营，比如与兰蔻、肯德基等客户洽谈，直接上广告。

长江商报：为什么想到竞拍武汉地铁2号线的站内广告？

鲁虹：我们公司是专门做户外的，做了许多年了，主要是机场，候车厅、地铁站内广告等。我们希望拿下武汉地铁，和西安地铁等成为一个地铁站内广告网络，更好地服务我们的客户，所以以后也会竞拍其他城市的地铁站内广告。

长江商报：还有10天我们地铁就开通了，你们的广告什么时候上？

鲁虹：招标文件都有明确的规定，会给我们一个期限，我们会马上组织专业的团队，前期可以先上公益广告。

附3

违规中标事件回放

2011年11月18日，武汉地铁2号线一期站内平面广告媒体代理经营权开始招标。深圳报业集团地铁传媒有限公司投标报价为人民币10.1888亿元／10年，而其它两家竞标公司的授标报价则在7亿元左右。最终深圳报业集团落标，中标单位为参与竞标的上市企业广东省广告股份有限套司，中标金额为人民币7.05033726亿元／10年。此次招标遭到质疑，并引发广泛关注。

2012年2月10日，武汉市纪委、监察局通报，该招标活动违反《武汉市户外广告设置管理办法》的有关规定，未履行相关法定报批程序。武汉地铁集团据此认定此次招标结果无效。

3月2日，武汉市纪委、市监察局通报，武汉地铁运营公司资源部经理邓宏武涉嫌受贿被纪委立案调查，其他5名相关责任人被给予记犬过、免职、警告等处分。

4月5日，省人民检察院以涉嫌受贿罪对邓宏武作出批准逮捕决定。并表示在此次招标过程中，邓宏武收受广东省广告公司相关人员贿赂30万元，外反渎局还查明，2008年3月至今，邓宏武在作为运营公司资源部经理期间，利用职务之便，为他人谋取利益，先后收受他人贿赂上百万元。